בשנה האחרונה ראינו את "שיטת ברבש" מבוצעת בצורה מושלמת באולפן חדשות 12 על ידי מנכ"ל משרד הבריאות לשעבר. השיטה פשוטה: לדבר בנחרצות, לנפנף שאלות לגיטימיות ובטח שלא להזכיר את ניגוד האינטרסים לכאורה בנושא החיסונים. אתמול נשבר שיא, כשהפרופ' קרא לכפיית חיסונים

ועידת הבריאות, ועידת הנדל"ן, כנס האינטרנט, ועידת התעסוקה, ועידת הצרכנות, ועידת ההייטק, ועידת החדשנות, ועידת הכלכלה. זוהי רשימה חלקית ביותר של כנסים שהפיקו לאחרונה יצרני התוכן בטלוויזיה המסחרית. קשה להאמין, אבל עד לפני 3 שנים, ענף הכנסים הטלוויזיוניים, בכלל לא היה קיים. זה התחיל בשנת 2018, אז קיימה חדשות 12 ועידה ראשונה על מסך הטלוויזיה. "ועידת המשפיעים" למעשה העתיקה את המודל שהתקיים עד אז בעיתונות הכתובה - בעיקר זו הכלכלית, אבל לא רק - ורצתה נתח, גם מעוגת הפרסום, אבל גם מההשפעה. ואיך לא? הכוח שיש לבעלות הרישיון קשת ורשת על המסך הוא עצום, כמעט מונופוליסטי, והשילוב של תוכן בלעדי חינמי, שיכול לייצר כותרות ולהנפיק מעמד נוסף מול פוליטיקאים או מובילים בתחומים אחרים - בשילוב ספונסרים מרוצים, התברר כנוסחה מושלמת. למרות שהתחום השתכלל והתפזר, הנוסחה נותרה קבועה: מפרסמים נותנים חסויות שתמורתן הם מעלים למסך דוברים, כותרות וכתבות מוזמנות. ככל שהתחרות על נתח המפרסמים גוברת, גם ה"מחוות" המיוחדות שמעניקות קשת ורשת גדלות. לעיתים, בניגוד מוחלט לכללי הרגולציה של הרשות השנייה. חזרה למשפיעים. כשבחדשות 12 הביעו כוונה לקיים לראשונה את ועידת המשפיעים, הרשות השנייה נכנסה לחילופי דברים עם חברת החדשות, כאשר המטרה הייתה לוודא שנשמרת ההפרדה בין שידור תכנים חדשותיים לבין תוכן מסחרי. לדוגמה, תפקידה של הרשות לוודא שאם בנק הפועלים משלם כסף ונותן חסות לאירוע הוא לא יקבל באופן פתאומי אייטם מפרגן בשידורי החדשות. עם זאת, מאז זרמו לא מעט כנסים - בעיקר תחת ידיה של קשת, אבל גם של רשת - וגם לא מעט כסף. הרשות השנייה, מסיבותיה התמוהות. נותרה על הגדר. ואולם, מה בנוגע לתוכניות חדשות אשר אינן חוסות תחת חברת החדשות ועדיין עוסקות בתכנים חדשותיים. תוכניות הבוקר, אמצע היום או אחרות אשר מכונות בקשת ורשת "רצועות אקטואליה"? שם הנושא פרוץ הרבה יותר, ומתברר שלא אחת קשת ורשת עוברות על החוק, או לכל הפחות מנצלות את הפרצה שיש בו. והרשות, מסיבותיה, עוצמת עין. אם עד כה התרגלנו לראות בכנסים מסוג זה אנשי "אקטואליה רכה" כמו שרון כידון ברשת או יואב לימור וגלית גוטמן בקשת, מנחים כנסים ממומנים - מה שנחשב לתחום אפור - הרי מתחת לפני השטח מדובר בשיטה של ממש. כך לדוגמה, לידי וואלה! ברנז'ה הגיעה הצעה מטעם רשת למפרסמים בה מוצגים גם אנשי החדשות של החברה כחלק מהוועידה ממש.

אייל קיציס ידוע כאוהד מסור של הפועל תל אביב, אלא שספק אם חשב אי פעם שעובדה זו תעמוד במרכזו של קמפיין לחברת ביטוח. במוצאי השבת זה יקרה - עת יושק הקמפיין החדש של כלל ביטוח ופיננסים. את הקמפיין מלווה השיר המיתולוגי "אמרו לו" של גדול הזמרים הישראליים, אריק איינשטיין, המזוהה כאוהד הדוק של קבוצת הפועל ת"א, בדומה לאיל קיציס עצמו. למאזינים החדים בעלי השמיעה המוזיקלית, יתבהר כי המבצע לגרסה המחודשת ומלאת ההומור, הוא מיקי גבריאלוב חברו הטוב של אריק איינשטיין ז"ל ומי שכתב לא מעט משיריו. איל קיציס נבחר כפרזנטור של כלל לשנים הקרובות, במסגרתן יוביל את סדרת הקמפיינים של החברה לשירותיה ולמוצריה המגוונים שמעניקה החברה, המבטיחים תחושת ביטחון, בכל מקרה ביטוחי, כמו ביטוח בריאות, הצטרפות לקרן פנסיה וכו'. קמפיין הפרסום, שהופק ע"י אדלר חומסקי, יעלה בפריסה ארצית במגוון פלטפורמות בו זמנית - טלוויזיה, דיגיטל, שילוט חוצות ועוד.